寶子們，今天來聊聊蕞近的一個(gè)商標(biāo)侵權(quán)熱點(diǎn)案例 ——“禧茶” 侵權(quán) “喜茶” 事件。這背后隱藏的知識產(chǎn)權(quán)問題，對咱們外貿(mào)人、跨境電商從業(yè)者和企業(yè)老板來說，可太有警示意義啦！

案件回顧

“喜茶 HEYTEA” 這個(gè)品牌大家都很熟悉吧，年就在內(nèi)地成功注冊商標(biāo)，全球近 70 個(gè)城市開了約 800 家門店，度超高。而香港某公司之前想在內(nèi)地注冊 “禧茶” 商標(biāo)，被駁回了，于是 2018 年跑去香港注冊了 32 類 “禧茶” 商標(biāo)。之后通過各種渠道宣傳推廣 “禧茶” 品牌加盟項(xiàng)目，銷售 “禧茶” 瓶裝飲料。2024 年，“喜茶” 公司起訴相關(guān)公司侵權(quán)，蕞終法院判決 “禧茶” 方停止侵權(quán)并賠償。

?問題出在哪

1.商標(biāo)近似：“喜茶” 和 “禧茶” 讀音相同，字形和整體外觀高度近似，含義也相近，很容易讓消費(fèi)者混淆商品來源，被判定為近似商標(biāo)。

2.商品與服務(wù)類似：“喜茶” 主要是線下門店提供現(xiàn)調(diào)茶飲，“禧茶” 是瓶裝飲料通過網(wǎng)店或超市銷售，但兩者消費(fèi)體相似，都是面向年輕消費(fèi)者提供茶飲料，被認(rèn)定屬于類似的商品和服務(wù)。

3.給咱的啟示

4.提前布局商標(biāo)注冊：商標(biāo)權(quán)具有地域性，國內(nèi)注冊的商標(biāo)在海外不受保護(hù)。如果有出海計(jì)劃，一定要提前在目標(biāo)市場國家或地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊。可以選擇逐一國家注冊、區(qū)域性注冊或者馬德里注冊。比如，打算開拓歐盟市場，就可以通過馬德里注冊，一次申請?jiān)诙鄠€(gè)歐盟成員國獲得商標(biāo)保護(hù)。

5.加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)控預(yù)警：定期監(jiān)測海外市場的商標(biāo)公告，看看有沒有他人扌倉注自家商標(biāo)的情況。一旦發(fā)現(xiàn)，及時(shí)采取措施，像對審查中的商標(biāo)提出 “反對意見”、對申請中的商標(biāo)提出異議等。

6.遭遇侵權(quán)積極應(yīng)對：要是發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被侵權(quán)，不要慌?？梢韵仁占孟嚓P(guān)證據(jù)，比如對方侵權(quán)的產(chǎn)品圖片、銷售記錄、宣傳資料等。根據(jù)實(shí)際情況，選擇合適的維權(quán)方式，如向扌倉注人發(fā)送警告函、談判和解、調(diào)解仲裁，必要時(shí)向法院提起訴訟。

海外商標(biāo)扌倉注和侵權(quán)問題時(shí)有發(fā)生，咱們一定要重視起來，保護(hù)好自己的知識產(chǎn)權(quán)。只有做好防范，才能在跨境業(yè)務(wù)中走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)～